Europeaan dagelijks 1 uur op mobiel internet
05-03-2010
Europeanen besteden wekelijks meer tijd op mobiel internet dan met kranten en tijdschriften. Uit een internationale steekproef van belangenclub EIAA blijkt dat een kwart van de jongeren via zijn telefoon toegang heeft tot het web en applicaties. Marketeers moeten inspelen op dit veranderende mediagebruik, luidt het advies.
De mobiele telefoon begint een relevant medium te worden voor uitgevers, ontwikkelaars en exploitanten. De European Interactive Advertising Association (EIAA) wilde daar cijfers aan kunnen hangen en deed een steekproef op 15 Europese markten om daar zicht op te krijgen.
Het blijkt dat van de 501 miljoen Europeanen er zo'n 71 miljoen wekelijks hun mobiele telefoon gebruiken om te internetten. Geëxtrapoleerd betekent dat dat 14 procent van die totale EU15-populatie de telefoon als alternatief medium gebruikt. In Nederland ligt
Gemiddeld besteden ze 6,4 uur per week op het web en met applicaties. De onderzoekers merken daarbij op dat dat significant meer is dan de tijd die men doorbrengt met kranten (4,8 uur) en tijdschriften (4,1 uur).
De verdeling over twee leeftijdscategorieën:
16-24 jaar: 24 procent is mobiel online; 7,2 uur per week
25-34 jaar: 21 procent is mobiel online; 6,6 uur per week
De EIAA is een organisatie die de Europese mediabelangen behartigt van bedrijven als BBC, Disney, eBay, MTV, Vodafone en Wunderloop.
De organisatie geeft in het onderzoek een advies aan zijn leden. "Het is raadzaam dat marketeers gaan inzien dat consumenten steeds vaker over de dag internet gebruiken via talloze kanalen. Ze moeten dit inzicht gebruiken om effectieve multimediale marketingstrategieën te ontwikkelen. Door de opkomst van laptops ontstaat de situatie dat 36 procent van de Europeanen tijdens het tv kijken ook zit te internetten".
Eind oktober 2009 bleek uit cijfers van Admob dat er in Nederland 2,4 miljoen consumenten maandelijks het internet op hun telefoon gebruiken.
Uit de laatste kwartaalcijfers van Vodafone bleek dat een kwart van alle verkochte mobieltjes een smartphone is. Zestig procent van die kopers neemt een databundel bij hun telefoon. Vodafone verwacht dat het aandeel smartphones stijgt naar tussen de 30 en 40 procent van de afzet binnen anderhalf jaar.
emerce.nl
Nieuwslabels: Mobiel internet Onderzoek
Nieuws